近年来，以手机、电脑和电视为代表的媒介终端，正逐步实现普及全民的网络化和数字化，从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。对广告行业而言，在媒介盈利模式中地位下降，对受众传播效果趋于弱化，未来市场前景因此受到影响。

     尽管这几年来的广告市场规模呈逐年增长趋势，但从个细分的广告市场规模变化来看，电视、电台、报纸和杂志同比都有下降趋势，而传统户外刊例收入降幅较大，呈负增长趋势。
 
     在过去，户外广告是基于对人们“三无时间”（无意、无聊、无奈）的利用而存在的，当智能手机逐渐普及之后，户外广告就失去了这个天然优势。随着汽车拥有量的增多，驾车出行的方式越来越普遍，户外广告牌因此变得形如虚设，取而代之的是针对驾车人群的广告传播——小区广告道闸；

     小区广告道闸是在传统道闸上的技术革新，除了继承传统道闸的实用性特征之外，并加强了广告传播效果和美观性特征，是安防行业跨足广告界的一大创举。随着小区广告道闸的兴起，在媒体行业掀起了一股旋风，其边起杆边翻转，定位于高端受众的特点，使广告商看到了商机；


     那么小区广告道闸有哪些媒体优势呢？

     一、精准定位高端受众

      放弃了同质化的竞争，更放弃了70%的普通受众人群，把目标锁定在城市中30%的尖端消费人群——有车有房群体，但这部分人群却占有了消费市场75%的购买力！

    二、强制传播

     道闸广告安装在物业的出入口，是人们出入必经之地，按照人的生理反应，当开启的道闸给车主和业主放行时，受众群体肯定会注意面前的活动空间，以确定可以安全通行，所以道闸广告具有强制传播的效果。

    三、重复性高

     将广告安装在物业的出入口，业主每次进出必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知！

    四、干扰度低

     与电视，报纸，广播，户外广告相比较。道闸广告周围没有任何形式的广告媒介。在与小区这种广告的真空区，安静，温馨的传媒环境，使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力！

    五、性价比高
      如果覆盖指定的小区，采用道闸广告，只需投放几个出入口就轻松搞定!但如果使用其他传媒的话，则最少需要数十个广告位！（小区至少都有数十部电梯），所以道闸广告的高性价比是所有媒价无法比拟的！